Как выбрать идеальное название для интернет-магазина?

В последнее время объем продаж товаров и услуг в интернет-пространстве существенно вырос. Многие потребители стали больше доверять интернет-магазинам, охотно делают покупки в них, если видят очевидные преимущества и выгоды для себя. Теперь «пойти» в любимый магазин можно, не выходя из дома, воспользовавшись ноутбуком, смартфоном или другим гаджетом. Именно поэтому владельцы магазинов пытаются сделать онлайн-маркет максимально удобным и привлекательным.

Эксперты советуют начать создание интернет-магазина именно с грамотного выбора названия. Этот важный момент многие упускают, а затем получают низкую посещаемость сайта, небольшое количество продаж и отсутствие дохода. Почему так происходит, стоит разобраться.

Возможности нейминга, или На что может повлиять название интернет-магазина?

Итак, название выполняет одновременно несколько функций:

  • помогает запомнить новый бренд или узнать известный;
  • формирует у посетителей первое впечатление о компании;
  • влияет на поведение клиента (неудачное название может насмешить или расстроить клиента, оттолкнуть его и даже заставить покинуть ресурс, так и не ознакомившись с ассортиментом в каталоге, скидками и другими плюсами магазина);
  • описывает деятельность или сферу продаж («Автошины»);
  • указывает на географическое расположение фирмы или завода по производству продукции, например, «Оренгбурские платки»;
  • вызывает эмоции или формирует настроение («Пупсик» – ассоциируется с милыми, потешными детьми и беззаботным детством; «Ритуал» – вызывает сожаление и скорбь, так как сразу готовит к тому, что на сайте есть товары/услуги для похорон);
  • привлечение внимания (эксклюзивное название может заинтриговать, заставить пользователя перейти к следующему важнейшему этапу – активному знакомству с компанией).

Здесь перечислены основные функции, кроме которых существует множество дополнительных. Поэтому не стоит недооценивать значимость названия, а лучше уделить внимание правилам его удачного выбора.

пупсик интернет магазин

Топ-10 ошибок при выборе названия интернет-магазина

К самым распространенным ошибкам можно отнести:

  1. Несовпадение названия онлайн-маркета и доменного имени. Пользователи часто ищут магазин в браузере через ручной набор символов в адресной строке, поэтому при выборе названия магазина стоит одновременно искать такое же доменное имя. Его дублирование обеспечит легкую запоминаемость бренда. Для этого нужно сначала проверить, свободен ли домен, покупать его, затем размещать сайт именно под этим именем. По мнению специалистов в области нейминга, идентичное имя сайта и название онлайн-магазина – идеальный вариант для тех, кто планирует создать масштабные торговые точки в сети;
  2. Персонализация названия. Выбирают название чаще всего сами владельцы, которые обычно не являются профессионалами, поэтому допускают типичные ошибки. В некоторых случаях они руководствуются не тематикой продающих товаров или другими принципами, а важными событиями в личной жизни. Например, часто можно встретить, что онлайн-маркет муж называет в честь жены – «Анна», также именем сына или дочери и тому подобное. Эксперты в сфере маркетинга однозначно считают такие глубоко индивидуализированные названия не совсем подходящими для широкой аудитории. Да, у владельца это название может вызывать приятные воспоминания, но не более. На посетителей ресурса, лично незнакомых с семьей создателя магазина, не удастся оказать такое же впечатление;
  3. Слишком большая длина имени. Оптимальный вариант для названия – 1-2 слова максимум. Выше 3-х слов в имени магазина уже считается тем фактором, который вызывает сложности в восприятии и запоминании;
  4. Использование сленга, профессиональной лексики и других словосочетаний, которые создают границы для восприятия. Если необходимо привлечь внимание молодежи, тогда как раз дерзкое и модное название – то, что нужно. Однако людей из других возрастных категорий может такое название оттолкнуть или спровоцировать непонимание. Поэтому универсализм – базовый принцип нейминга. Грамотно подобранное наименование должно быть универсальным и понятным для людей различного возраста и профессии, т. е. позитивно восприниматься разной целевой аудиторией;
  5. Неблагозвучное название с использованием многих согласных. Трудночитаемые слова запомнить очень сложно, поэтому стоит их избегать;
  6. Транслитерация. Некоторые буквы при транслитерации могут вызывать трудности, поэтому избегайте в названиях таких «проблемных» букв, как «ш», «щ», «ч», «ж», «я», «ю». Вот почему стоит это делать: адаптация названия с представленными буквами вызовет трудности, ведь, например, в латинице «ж» часто пишут, как zh, sh, или z;
  7. Банальность. Банальные имена могут не только отталкивать, свидетельствовать об отсутствии креативности и индивидуальности интернет-магазина, а и создать проблемы при поиске домена. Со стандартными словами типа «Красота» уже все доменные имена заняты. Поэтому необходимо проверить информацию о регистрации онлайн-платформ с таким названием на специализированных сервисах;
  8. Негативные ассоциации и казусы. На первый взгляд креативное название может неприятно удивить. Так, некоторые варианты наименования откровенно неудачные из-за стечения подряд идущих букв в нескольких словах, которые во время чтения создают несколько значений (на основе омонимии или других лексических явлений). Примером такого казуса является название интернет-магазина, реализующего аксессуары для бани, сауны, именуемый как «Пир Духа»;
  9. Неуместные фразы. Имя маркета в сети должно отображать реальное положение дел. Особенно тщательно стоит избегать преувеличения. Если магазин продает несколько десятков сумок только для женщин, то не стоит называть его «Мир сумок», так как такой вариант подразумевает наличие продукции, как минимум, еще для мужчин, а также детей;
  10. Плагиат. Если вы уже знаете известную торговую марку с этим названием, не стоит его повторять. К примеру, «Сумка.UA» – является известной сетью магазинов, «MAKEUP» – один из самых больших украинских сайтов косметики. Если подобным образом назвать свой маркет, можно не получить успех, а наоборот, остаться в тени славы бренда-лидера. Из-за плагиата заказчики могут посчитать ресурс с идентичным названием фейком, вряд ли сделают заказ.

интернет магазин полиночка

Современные тенденции в вопросе выбора названия онлайн-магазина

В современном мире тенденции стремительно меняются, и процесс подбора названий для сайта – также не исключение. Модными на сегодня являются имена, которые демонстрируют симбиоз простоты и уникальности. Интересно выглядят необычные слова/фразы, но не без логики, ассоциаций и смыслового наполнения.

Сначала следует сказать о классических методах нейминга. Одним из самых популярных вариантов является эксклюзивное слово, несуществующее в словаре. Такие мировые бренды, как «Reebok», «L'Oreal», «Fanta», – яркая демонстрация удачно сгенерированных наименований, которые стали легендарными. Их знают практически в любом уголке планеты. Неординарные слова просто читаются и звучат, а запомнить их действительно нетрудно. Эта тенденция не новая, принцип активно используют влиятельные и перспективные фирмы.

Есть несколько других способов отыскать подходящее название для онлайн-магазина:

  • ассоциативный – вызывает у прочитавшего ассоциацию («Мяу» – товары для животных или «Антошка» – детские вещи, «Модный сон» - одежда для сна, домашний трикотаж);
  • тематический или информативный («Люкс автосервис», «Все для ремонта», «Экспресс кредит», «Ценопад»);
  • слияние нескольких слов в одно («МастерОк», «Стокленд»);
  • рифмованное сочетание двух слов («Игрушка-недорогушка»);
  • стилизация («Красава» – бутик одежды для молодежи);
  • ляпы, опечатки, умышленные описки («ДжЫнсы»);
  • комбинация нескольких языков («PHONEтастика»).

Если подбор имени для торговой площадки в сети у вас вызывает трудности, тогда используйте услуги профессиональных неймеров. Они проанализируют ситуацию на рынке, проведут мониторинг деятельности конкурентов, оценят положение ваших товаров на рынке, определят ЦА, цели и в результате персонально подберут несколько подходящих вариантов.

Если вы готовы самостоятельно потрудиться, тогда воспользуйтесь действенными советами от ведущих специалистов нейминга.

интернет магазин модняшки

Как выбрать название? (Практические рекомендации)

Выше указаны распространенные ошибки, которые допускают многие, поэтому стоит в первую очередь их не совершать. Также необходимо обратить внимание на другие важные моменты.

Сначала следует определить целевую аудиторию. От этого зависит выбор стиля и направления нейминга для онлайн-платформ. Подростков способна заинтересовать дерзкая фраза. Если ваши клиенты – старшее поколение, тогда не стоит в названиях применять молодежный сленг, слишком замысловатые фразы, комбинацию русских и английских букв. Имя должно быть простым, ближе к нейтральному, например, салон одежды для женщин «Миледи».

Если вы определили ЦА, тогда у вас есть информация о возрастных рамках, сферах деятельности, увлечениях, социальном статусе будущих клиентов. Эти и другие сведения о потенциальных покупателях можно применить для решения различных задач. Так, целесообразно предварительно создать опрос среди выбранных клиентов, возможно, кто-то из них сможет предложить стоящую идею для названия. Детальный мониторинг такой информации о заказчиках, как их интересы, предпочтения, позволит быть на шаг впереди, угадать вкусы большинства и назвать онлайн-бутик уместно и привлекательно.

Кроме того, стоит учитывать и гендерные параметры. Женщинам нравятся эмоциональные наименования («Неженка», «Тигрица»), мужчины любят логичные и понятные названия, без словесных украшений, лексических игр, ассоциаций и так далее. Поэтому салон высококлассных инструментов можно назвать просто «Профинструмент», салон товаров для авто – «Автотовары», а бутик деловой одежды – «Мужская классика» и тому подобное. Мужское мышление устроено так, что все вокруг должно быть понятным, однозначным. Половая принадлежность должна учитываться однозначно.

интернет магазин инструментов

Ценовая политика магазина зачастую является оптимальным маркетинговым инструментом. Хотите, чтобы название было одновременно рекламой выгодной цены, тогда можно назвать онлайн-магазин так: «Ценопад», «Скидочный рай», «Все по 200 гривен». Если на ресурсе представлены товары премиум класса, тогда лучше использовать изысканные словосочетания, избегать разговорных слов, двусмысленных значений.

Если вы уже придумали имя и оно вам нравится, обязательно спросите мнения у окружающих. Начните с близких и знакомых. Можно расширить рамки, организовать соцопрос для группы людей с целью уточнения, нравится ли имя магазина определенным людям. Если большинство опрашиваемых не сочло название удачным, лучше от этого варианта отказаться и поискать еще.

Спешка – основной враг рациональных и взвешенных решений. Не стоит спешить с подбором наименования маркета. Имя является лицом компании. Оно не должно отталкивать. Назовите так интернет-магазин, чтобы пользователь остался на странице, а не закрыл ее.

Периодически возникает ситуация, когда кажется, что вы нашли хорошее слово, однако не совсем то, которое хотелось бы. Другими словами, не 100% попадание. Тогда стоит подобрать к нему синонимы, возможно, среди новых вариантов точно окажется подходящий.

Ребрендинг и переименование компании – выход для тех, кто поспешил и выбрал неудачное название для онлайн-магазина. Подобные меры способны принести фирме желаемую популярность, узнаваемость и востребованность.

В заключении

Название – это визитка вашего онлайн-бизнеса. К сожалению, только имя не может быть ключевым фактором, который кардинально повлияет на рост продаж, увеличение прибыли и развитие в целом. Уместное, привлекательное, легкое и запоминающееся название – это только один компонент концепции и стиля фирмы. Однозначно стоит уделять внимание сервису, расширяя возможности для потребителей, а также качеству товаров/услуг, удобству сайта, привлекательному дизайну.

Красивое имя не поможет удержать потребителей, если компания предлагает в онлайн-витрине откровенно некачественный товар, техническая поддержка работает медленно, менеджеры длительное время отвечают клиентам или совсем не выходят на связь, доставка действует по ограниченным направлениям, доступен минимальный список способов оплаты.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин меда

19.09.2019
Мед – ценный натуральный продукт, который всегда найдет своего покупателя. А поскольку его ассортимент в розничной сети довольно ограничен, открытие...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин товаров для дома

17.09.2019
Товары для дома и быта относятся к категории повседневного спроса и занимают вторую по объему долю на рынке после продуктов...

Как стимулировать клиента совершать импульсивные покупки: эффективные маркетинговые приемы

11.09.2019
Импульсивные покупатели – люди, приносящие интернет-магазину отличную прибыль. Однако их поведение сложно спрогнозировать, что вызывает некоторые сложности при разработке маркетинговых...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин детской одежды

05.09.2019
Одежда для детей – один из самых востребованных сегментов торговли. Данная категория товара пользуется стабильным спросом и не теряет актуальности...

Тайный покупатель в интернет-магазине: характеристики, цели, правильная организация и результаты

03.09.2019
Качество сервисных услуг и общего уровня обслуживания интернет-магазина играют одну из важнейших ролей в вопросах, касающихся привлечения, удержания, удовлетворения требований...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин одежды больших размеров

30.08.2019
Чтобы носить красивые вещи и стильно одеваться, не обязательно иметь идеальные формы. Современная мода предлагает множество ярких трендов с изящными...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин специй

28.08.2019
Открытие узкоспециализированной торговой точки считается довольно рискованным делом. Но сейчас такие магазины очень популярны. Они успешно конкурируют с крупными сетями...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин по продаже билетов

26.08.2019
Динамично развивающаяся сфера e-commerce дает много возможностей для развития бизнеса. Одна из перспективных и весьма нестандартных бизнес-идей – онлайн-продажа билетов....

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин штор

21.08.2019
Шторы – распространенный элемент декора, без которого не обходится ни один интерьер. От них зависят уют и комфортная обстановка в...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин электроники в Украине

15.08.2019
Планируя создание бизнеса, необходимо выбрать нишу, учитывая регион продаж, покупательскую способность и другие факторы. Можно сразу выбрать ходовые товары –...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению