Этапы разработки фирменного стиля - как сделать интернет-магазин особенным

В сети работают тысячи интернет-магазинов разных направлений. Ежедневно их количество стремительно увеличивается. Чтобы выдержать подобную конкуренцию, нужно уметь выделить компанию из серой массы, сделать ее особенной, запоминающейся. В этом поможет фирменный стиль – универсальный ключ на пути к успеху для новичков и главное оружие на поле битвы за потенциальную аудиторию.

Что такое фирменный стиль и зачем он интернет-магазину

Фирменный стиль называют проектированием внешнего облика, системой идентификации предприятия. Если быть точнее, это набор тщательно подобранных графических элементов, которые формируют визуальный образ компании, объединенный общей дизайнерской концепцией. Внедрение данного инструмента является обязательным пунктом на этапах позиционирования, становления и продвижения бренда.

Ключевые средства реализации фирменного стиля – оригинальная цветовая палитра, типографика, интересные стилистические «фишки». При их разработке учитывают психологические факторы, способные воздействовать на подсознание, разжечь интерес, побудить к покупке.

Грамотно продуманный персональный имидж позволяет:

  • сделать бренд узнаваемым, отметить его индивидуальность;
  • улучшить репутацию компании;
  • добиться положительного расположения покупателей и компаний-партнеров;
  • снизить затраты на рекламу;
  • увеличить объемы продаж;
  • расширить географический охват.

Наличие фирменного стиля подтверждает надежность, серьезные намерения и долгосрочные планы интернет-магазина в сфере e-commerce. К таким продавцам относятся с доверием, уважением. Их быстро находят среди сотен других предложений. Поэтому затраты на создание образа компании всегда окупаются.

фирменный стиль

В чем выражается фирменный стиль: ключевые составляющие

Онлайн-магазин взаимодействует с покупателями через рекламу, собственный сайт, поставляемую продукцию. Именно в этих контактных точках соприкосновения с клиентами применяются особые элементы визуализации, выполняющие функцию визитной карточки бренда.

В зависимости от специфики и направления деятельности коммерческие компании пользуются различными составляющими фирменного стиля. К основополагающим компонентам относятся:

  • товарный знак. Выполняется в словесной, изобразительной, комбинированной форме. Может быть отдельным словом, словосочетанием, набором графических символов, картинкой, композицией рисунков, идентифицирующих продукцию бренда;
  • логотип. Является одной из конфигураций товарного знака. Обычно это текстовая или символьная эмблема в оригинальном графическом исполнении, которая относится к полному/сокращенному названию магазина, конкретному продукту либо товарной группе;
  • слоган (лозунг). Реализовывается в виде яркой, емко характеризующей основные цели, философию и миссию фирмы фразы. Ее делают краткой, звучной, цепляющей, но простой для восприятия. Она служит мотивирующим девизом, подчеркивает исключительное качество товара, призывает к действию;
  • фирменный блок. Сочетает несколько предыдущих констант. Его состав подбирается под персональные потребности компании. Зачастую комбинация включает логотип и товарный знак. Иногда в нее добавляют лозунг, официальное название, реквизиты организации;
  • сувенирная атрибутика. Представляет собой промо-сувениры, адресные презенты для постоянных покупателей, содержащие традиционную символику компании. Например, упаковочные пакеты, карманные календари, записные книжки и другие мелочи, связанные с продукцией магазина;
  • корпоративный персонаж. Имеется ввиду рекламный герой, придающий торговой марке некий человеческий образ. Он воодушевляет привычки и интересы целевой аудитории, помогает налаживать взаимосвязь с клиентами. Персонаж бывает вымышленным (анимированным, мультипликационным) или взятым из реальной жизни (звезда, эксперт в отрасли).

Практически все перечисленные элементы оформляются с помощью оригинального шрифта, особой цветовой палитры, которые также считаются способом выражения фирменного стиля. Они оказывают сильное эмоциональное воздействие, устанавливают связь и вызывают ассоциацию с компанией, делая ее узнаваемой с первого взгляда.

цвета стиля

В качестве корпоративного цвета берутся 1-3 оттенка, гармонично дополняющие общий образ. Блеклые и неяркие тона в этом случае неуместны, однако следует соблюдать правила контраста, избегать сложных сочетаний и чрезмерной пестроты.

Специальный шрифт с определенной шириной, насыщенностью, типом начертания усиливает действие цветовых элементов. Стиль данного графического элемента должен соответствовать задуманной идеологии организации, ставить акцент на ее особенностях. Вариантов оформления шрифта множество – готический, деловой, величественный, элегантный, тяжелый, воздушный. Для коммерческих проектов нередко разрабатывают целый комплект корпоративных шрифтов под разные цели.

Ключевые компоненты фирменного стиля наносятся на всевозможные виды носителей:

  • страницы веб-сайта онлайн-магазина;
  • визитки;
  • индивидуальная упаковка товаров;
  • имиджевая полиграфия;
  • рекламная продукция;
  • офисный интерьер;
  • одежда персонала;
  • презентационные материалы;
  • бланки для электронных писем.

фирменный стиль

Поэтапное руководство по разработке имиджа

Разработка визуального образа происходит в несколько этапов. Нужно быть готовым к тому, что этот серьезный кропотливый процесс отнимет немало временных и финансовых ресурсов.

Этап №1 – подготовка

На подготовительной стадии проводится ряд исследовательских мероприятий, в ходе которых детально изучают:

В процессе аналитической работы следует выявить ведущие конкурентные отличия, текущую позицию и перспективы, обозначить приоритетные критерии и качества, сформулировать философию бренда. Также важно дополнительно учесть особенности обслуживаемых регионов, интересы и характер потенциальных покупателей.

Этап №2 – проектирование дизайн-концепции

На основании полученной информации ставятся конкретные задачи, цели и формулируется общее стратегическое направление, которое берется за основу для будущего имиджа. Далее прорабатываются очевидные образы, продумываются психологические составляющие и возможный ассоциативный ряд, формируется примерная структура стилистики.

Этап №3 – создание основных элементов

На данном этапе осуществляется детализация концепции. Выделяется главная идея, создаются эскизы и наброски. Затем начинается непосредственная работа над главными составляющими визуализации.

Подбираются оптимальные шрифты, цвета, графические объекты. На базе сформированных визуальных решений разрабатывается центральный элемент фирменного стиля – логотип. После этого приступают к созданию и тестированию дополнительных составляющих, объединенных одной концепцией.

Стоит отметить, что четвертая стадия является самой важной, ответственной и трудоемкой.

элементы фирменного стиля

Этап №4 – внедрение визуальных объектов

Следующий шаг предусматривает последовательное внедрение подготовленных элементов. В свою очередь он состоит из нескольких стадий:

  • проведение внутренних корпоративных семинаров по вопросам соблюдения введенного стиля;
  • соответствующее оформление интернет-сайта;
  • изготовление рекламно-полиграфической/сувенирной продукции;
  • нанесение визуальных компонентов на упаковку товара;
  • применение имиджевых составляющих в тематических выставках, конференциях.

Этап №5 – заполнение брендбука

Brand Book или книга бренда – обязательный атрибут интернет-магазина, который имеет собственный фирменный стиль и стремится к постоянному развитию. Это специальный идентификационный документ, определяющий принципы позиционирования бренда.

В него заносят:

  • перечень фирменных элементов;
  • описание, основные правила, нюансы использования созданного стиля;
  • варианты нанесения товарного знака, логотипа;
  • идеи воплощения символики на разных носителях.

При необходимости брендбук использует руководство, сотрудники, занимающиеся продвижением. Систематизированный свод инструкций исключает случайные изменения и непреднамеренные ошибки в реализации стиля, позволяет создавать более эффективные рекламные кампании.

создание брендбука

Этап №6 – оформление патентной защиты

С целью предотвращения копирования образа, повторений названия, логотипа и слогана бренда уникальные элементы фирменного стиля регистрируют в установленном порядке. Таким образом магазины закрепляют за собой право на их использование. В дальнейшем оно охраняется законом.

Лучшие онлайн-сервисы, которые помогут разработать визуальный образ компании

Располагая достаточным бюджетом, имеет смысл доверить разработку стиля профессиональным дизайнерам и маркетологам. Опытные специалисты оперативно воплотят все пожелания в лучшем виде. Если такой возможности нет, стоит попробовать выполнить задачу самостоятельно, воспользовавшись специализированными онлайн-сервисами.

Рекомендуем обратить внимание на следующие платформы:

  1. LOGASTER. Предоставляет доступ к множеству платных и бесплатных функций, благодаря которым можно создать логотип фирмы и другие компоненты визуального образа. Сервис содержит огромную базу шаблонов, иконок, шрифтов, умеет подбирать варианты эмблемы самостоятельно, основываясь на указанной о магазине информации. Созданный логотип доступен для скачивания в мини-размере, за полномасштабную версию нужно доплатить. Готовые изображения выдаются в векторных и растровых форматах, что гарантирует их высокое качество при печати.
  2. Logotypemaker. Позволяет генерировать логотипы и разрабатывать уникальный брендинг компании в удобном конструкторе. Включает разные варианты готовых макетов, шрифтов, фонов, значков. Набор предоставляемого функционала зависит от выбранного тарифа.
  3. Adobe Color CC. Помогает подобрать уникальную гармоничную палитру с помощью удобного цветового колеса. На выбор пользователю предлагается шесть цветовых систем. Также предусмотрена произвольная схема выбора и редактирования цветов, опция получения палитры из понравившегося изображения.

Идеи и примеры для вдохновения можно почерпнуть на сайтах Logospire, Logo Gala, Logo Moose. На этих ресурсах представлено много дизайнерских работ, есть возможность пообщаться с творческими людьми, отыскать свой стиль. В одном из разделов последнего веб-сайта присутствует функция поиска в галерее логотипов по цветам, которая придется очень кстати тем, кто уже подобрал необходимую палитру.

Logo Gala

Яркие примеры стиля украинских и зарубежных брендов

  1. Amazon. Крупный игрок на международном рынке интернет-торговли имеет достаточно простой, но выразительный и запоминающийся логотип со смыслом. Он состоит из набора символов, обозначающих имя бренда. От буквы A к Z идет стрелка, тонко намекающая на широкий исчерпывающий ассортимент, охватывающий всевозможные товары от «А» до «Я». Оранжевый символ напоминает улыбку довольного потребителя и отражает ключевой принцип работы команды – сделать клиента счастливым.
  2. Rozetka. Сайт мега-популярного в Украине онлайн-магазина потребительских товаров, электроники и бытовой техники оформлен в фирменном зелено-белом цветовом сочетании. Эмблема бренда легко узнается – на ней изображено круглое и веселое «лицо» розетки, рядом с которым расположено название компании.
  3. Nike. С легендарным спортивным брендом Nike ассоциируется простая и элегантная черная галочка, именуемая «SWOOSH». В переводе это обозначает «пролетающий со свистом». Динамичная эмблема символизирует крыло богини победы Ники.

Отличным примером корпоративных персонажей служат Мишлен-Мэн, принадлежащий производителю шин «Michelin», сильный заяц компании «Duracell», комичные герои «Желтый» и «Красный», олицетворяющие шоколадное драже «M&M’s».

Заключение

Любой владелец интернет-магазина мечтает о том, чтобы его бизнес-проект жил и процветал как можно дольше. Нужно понимать, что безликая фирма, не имеющая собственного имиджа, вряд ли сможет выбраться на верхние ступеньки популярности и запомниться покупателям. Ее быстро забудут, а шансы на выживание в среде конкурентов будут минимальны.

Позаботьтесь о разработке особого визуального образа онлайн-магазина. Выверенное соотношение пропорций и удачное сложение стилизованной графики, текста, уникальных цветовых сочетаний и шрифтов образует мощный маркетинговый инструмент. Он не только удержит компанию на плаву, но и даст новый толчок к дальнейшему успешному развитию.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин строительных материалов

21.05.2019
Выбирая нишу для онлайн-магазина, можно присмотреться к сегменту строительных материалов, ведь частные лица, компании делают крупные и мелкие ремонты постоянно....

Всё, что нужно знать об обучении сотрудников интернет-магазина: цели, задачи, этапы и методы

17.05.2019
Комплексное развитие персонала оказывает положительное влияние на качество работы интернет-магазина – от повышения продаж до улучшения сервисных услуг. О том,...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин бытовой техники с нуля

15.05.2019
Огромные перспективы и существенные риски являются неизменными спутниками онлайн-торговли. Успешный бизнес – не случайность или везение, а тщательно спланированный и...

Основы крауд-маркетинга: понятие, базовые правила и инструменты метода

07.05.2019
Интернет-маркетинг предусматривает огромное количество приемов по улучшению репутации бренда и получению дополнительного трафика на сайт. Вопрос в том, какой из...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин детской одежды

30.04.2019
Качественная детская одежда – актуальный в любые времена товар, который клиенты покупают достаточно активно. Поэтому интернет-магазин одежды для маленьких клиентов...

Значение контент-маркетинга в развитии онлайн-магазина: основные показатели, плюсы и минусы метода

26.04.2019
Контент-маркетинг давно и успешно используют для популяризации и повышения репутации онлайн-магазинов. Об основных принципах, сильных и слабых сторонах, инструментах, ключевых...

Открытие интернет-магазина по франшизе: суть, плюсы и минусы метода

23.04.2019
Перед предпринимателем-новичком, задумавшим открыть интернет-магазин, стоит множество вопросов. Один из них – формат проекта. Если в приоритете быстрый вход на...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин парфюмерии

18.04.2019
В онлайн-сферу постепенно перебираются все виды бизнеса. Не стала исключением и ниша парфюмерии. На первый взгляд, эту категорию продукции сложно...

Тайм-менеджмент: основные правила и эффективные инструменты управления временем

16.04.2019
Стремительный темп жизни и ограниченные временные рамки часто мешают достигать поставленных целей. Чтобы не путаться в бесконечных потоках информации, нужно...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин зоотоваров

11.04.2019
Интернет-покупки – отличная альтернатива «стандартным» походам в магазин. С каждым годом люди проявляют к ним все больше интереса: становится шире...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению