Правила составления семантического ядра – от анализа онлайн-магазина до внедрения

Поисковые системы любят хорошо оптимизированные сайты. Под оптимизацией подразумевается составление, внедрение семантического ядра. Набор слов, фраз позволит пользователям найти ваш магазин среди миллионов ссылок.

Что такое семантическое ядро?

SEO-ядро является упорядоченным набором слов, сочетаний. Они дают точную характеристику информации или услугам, которые представлены на внутренних, внешних страницах разноплановых интернет-ресурсов. Начиная поиск ведущих ключевых запросов, нужно составить древовидную структуру сайта. Для каждого раздела, подраздела разрабатывается индивидуальный блок ключей, они будут внедрены в текстовый, цифровой контент, мета-теги:

  • title, description, keywords;
  • заголовки разных уровней (h1-6);
  • атрибуты alt, title;
  • тематические, продающие статьи;
  • карточки товаров, другие.

Рассмотрим на примере. У пользователя сломалась мышка для ноутбука, он, открыв Google, вводит «купить мышку для ПК в Одессе» - это ключ. Поисковая система, выбирая в своей базе подходящие ресурсы, выдает пользователю результат. Чем лучше оптимизирован онлайн-магазин, тем более высокие позиции он занимает при ранжировании. Высокая позиция – синоним притока целевых клиентов, что влечет за собой прибыль, популярность.

Конечно, нужно выбрать не одну фразу, а десятки, даже сотни. Первое ключевое слово основное – «купить мышку», оно окружается тематическими хвостами: Одесса, для «модель компьютера», недорого. Метод эффективно работает в паре с цифровым контентом (фото, видео материалы), набором точных технических характеристик, грамотной структурой и контентом: наполнение блога, отзывы, карточки товаров с разным, а не с одинаковым написанием.

семантическое ядро

Зачем необходимо составлять семантическое ядро?

SEO-инструмент является своеобразным маяком для поисковых систем. Он сигнализирует о том, с каким направлением вы работаете, какие вещи или услуги продаете, что позволяет показывать пользователю релевантные результаты по его запросу. Рассмотрим другие задачи, решаемые с помощью семантики:

  • оптимизация структуры;
  • повышение качества, смысловая нагрузка;
  • выявление конкурентных словосочетаний;
  • быстрое, четкое выполнение внутренней перелинковки, повышающей вес ресурса в «глазах» поисковиков;
  • SEO-ядро важно для настройки контекстной рекламы, работы с внешними анкорами;
  • упрощенная работа с контентом. Подобрав SEO-слова, вы сразу будете знать, в какие разделы необходимы описания, статьи.

SEO-инструмент массово используется в онлайн-магазинах, что не удивительно, ведь конкуренция в сфере украинской е-commerce огромная. Подготовкой SEO-ядра стоит заняться до запуска сайта, что поможет составить точный контент-план, рассчитать бюджет.

семантика

Классификация, типизация, структура запросов

Выбирая запросы, важно сразу определить направление деятельности интернет-магазина. Все они условно делятся на несколько групп, рассмотрим их.

Классификация, типизация

Классификацию производят, учитывая целевое направление:

  • информационные. Дают ответ на конкретный вопрос, сопровождаются фото-, видеоматериалами, мастер-классами. Могут использоваться на тематических ресурсах, в блогах онлайн-магазинов. Пример: «как сварить суп из фасоли», «как выбрать фен». Начинаются с вопросов как, где, что делать. Работая с ними, соблюдайте золотое правило: один вопрос – 1 страница/статья;
  • навигационные. В интернет-магазинах практически не используются, актуальны для каталогов. Пример: «сайт банка «Оптималь», «страница группы DZIDZIO»;
  • транзакционные. Пользователи, применяющие их, заходят в интернет с конкретным желанием что-то купить, скачать, получить. Пример: «купить корм для котов», «заказать яичную маску для волос».

Молодые интернет-магазины могут применять информационные ключи, что позволит привлечь целевой трафик. Рекомендуется вести блог, куда можно включать обзоры, текстовые материалы, дополненные информационными ключами. Статистика подтверждает, что человек, выбирающий вещь для совершения покупки, просматривает первую страницы выдачи. Но, ища ответ на вопрос, он может посмотреть 2-4 страницы. Информационным ресурсам не нужны транзакционные словосочетания, коммерческим – необходимы.

Выделяют еще 2 вида:

  • геозависимые. Пользователь ищет услугу, товар в конкретном регионе. Пример: «купить садовую лейку в Херсоне», «заказать 2 тонны песка в Марганце». Эффективны для онлайн-магазинов с узкой географией работы;
  • обобщенные. Пользователи четко не формулируют свои желания. Стартовое продвижение с использованием обобщенных ключей – ошибка, магазин затеряется на просторах сети.

классификация семантика

Изучив специфику видов SEO-инструмента, необходимо определить направление работы интернет-магазина, а потом провести типизацию. Для коммерческих ресурсов транзакционные запросы – основа, информационные лишь дополняют общую картину.

Понятие «частотность»

Исходя из полученной ранее информации, необходимо сказать о том, что все запросы разделяются на 3 группы. Вхождение в группу зависит ряда факторов, главные из них – популярность, типизация.

1. Высокочастотные (ВЧ)

Отличаются самой широкой направленностью. В их состав входит 1-2 слова. Частотность просмотров для этой группы составляет 5 тысяч и более, продвижение с их помощью обладает низкой эффективность, что обусловлено высокой конкуренцией.

2. Среднечастотные (СЧ)

Этот вид отличается средней направленностью, в его состав входит 3-4 слова. Появляется небольшая конкретика, они состоят из 1-2 ведущих слов, еще 1-2 слова являются дополнительными. Частотность составляет около 1-5 тысячи просмотров, в других случаях – 5-10 тысяч. Здесь все зависит от тематики, региона, направления деятельности магазина. Эта группа может замедлить продвижение молодого онлайн-магазина, часто используются коммерческими ресурсами.

3. Низкочастотные (НЧ)

Самая эффективная группа, используемая для стартового продвижения. Частота просмотров составляет от 0+ до 1 тысячи или от 1 до 2 тысяч. Их используют в следующих случаях:

  • ассортимент, представленный тысячами товаров;
  • молодые интернет-магазины, которым нужно в сжатые сроки продвинуться в поисковой выдаче;
  • крупные торговые площадки, желающие привлечь новых пользователей, интересующихся конкретными товарами, услугами;
  • коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей узкопрофильных, элитных товаров, программного обеспечения.

частотность

Пример градации фраз

Эксперты рекомендуют применять все виды запросов при формировании семантического ядра, используя определенное процентное соотношение:

  • ВЧ – около 10%;
  • СЧ – около 20%;
  • НЧ – около 70%.

На практике они выглядят так:

  • ВЧ – «чехлы для смартфонов»;
  • СЧ – «чехол на смартфон Samsung»;
  • НЧ – «купить чехол для Samsung A7 во Львове».

Точные формулировки позволяют привлекать в онлайн-магазин целевой трафик, существенно повышая конверсию.

6 этапов создания семантического ядра

SEO-ядро можно создать самостоятельно, используя современные сервисы. Алгоритм создания одинаковый, основные этапы мы приводим ниже.

Анализ

На первом этапе необходимо определить, какой именно тип словосочетаний необходим вашему интернет-магазину:

  • выберите нишу;
  • проведите анализ ресурсов конкурентов;
  • изучите сайты, входящие в ТОП-10;
  • определите регион работы. В разных городах конкуренция ключевых словосочетаний неодинаковая, этот момент нужно учитывать;
  • продумайте примерные тематики для внутреннего блога.

Подготовив анализ, вы поймете, какой тип слов необходим, в каком процентном соотношении их применять.

Формирование структуры

Тематика определена, поэтому составьте структуру своего сайта – от главной до карточек товаров. Например, вы занимаетесь продажей косметики, в каталоге представлены средства по уходу за лицом, но все они собраны в одну группу. Разделите их на подразделы:

  • маски;
  • крем под глаза;
  • тоники;
  • сыворотки;
  • автозагар, другие.

В итоге у вас получится «дерево» из разделов, для них необходимо подобрать релевантные ключевые слова, которые направят пользователей в ваш магазин.

древовидная

Поиск

Если вы занимаетесь продажей велосипедов, то в этом случае интересен ключ «велосипед». Его стоит дополнить коммерческими хвостами: купить, заказать, каталог, фото, отзывы. Нужно углубиться в работу, научится рассуждать как потенциальный клиент. Какие слова-хвосты люди используют чаще всего?

Важно сделать географическую, демографическую конкретизацию:

  • женский, мужской, детский;
  • в Украине, в Киеве.

Сделайте акцент на особенностях, сфере применения товара: горный, городской, красный, легкий и другие. Нужно сформировать большой пул фраз для страниц, содержащий информацию об особенностях конкретной группы товаров.

Стоп-слова

Важная часть подготовки SEO-ядра, заключающаяся в удалении всех нерелевантных слов, не относящихся к вашему бизнесу:

  • б/у;
  • названия известных магазинов-конкурентов;
  • названия брендов, которых в вашем онлайн-магазине нет;
  • превосходные степени сравнения: лучший, самый, классный.

Удалив шумовые слова, вы предупредите нецелевой трафик, снижение позиций в выдаче.

Финишная группировка

У вас есть пул из ключевых фраз, список стоп-слов, настало время подготовить чистые ключи. Обратите внимание на то, что составлять списки удобнее всего в Microsoft Excel, добавляя фразы в порядке убывания релевантности. В итоге для каждой страницы у вас будет 1 основной ключ, его словоформы, дополненные хвостами. 1 раздел – 1 блок, чем глубже в каталог, тем более расширенные ключи нужно применять.

Использование, создание ТЗ

Составив таблицу, нужно прописать для каждой страницы мета-теги: title, description, keywords. После этого можно формировать техническое задание для копирайтеров, вебмастера. Эти специалисты займутся наполнением сайта оптимизированным контентом.

Сервисы для поиска

Существует масса площадок для составления SEO-ядра, чаще всего используется инструменты Google Ads. Также вы можете проанализировать сайты конкурентов, используя профильные сервисы, или протестировать возможности поиска, вбивая интересующее вас словосочетание в строку Google.

Google Ads

Снизу вы увидите блок «Вместе с этим часто ищут», загляните в него, полученная информация может вдохновить на создание более узких, оригинальных ключевых слов.

Вместе с этим часто ищут

Подводим итоги

Создание SEO-ядра может занять много времени, но результат быстро даст о себе знать. Продвижение по низкочастотным, среднечастотным словосочетаниями станет оптимальным решением для владельцев онлайн-магазинов, отличающихся большим ассортиментом. Проведя анализ, изучив позиции, семантику конкурентов, выбрав подходящие словосочетания, необходимо очистить их от мусора, адаптировав под конкретную сферу деятельности, регион.

Помните о том, что на 1 страницу ни в коем случае нельзя добавлять все 20 найденных фраз. Переспам по словам не должен превышать 3% от всего текста, в противном случае есть риск попасть под фильтры, в мета-тегах лучше использовать 1-2 главных запроса.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Бизнес-план для интернет-магазина от А до Я: ключевые аспекты и этапы разработки документа

13.11.2018
Любой коммерческий проект нуждается в тщательно продуманном бизнес-плане. Это фундамент, который даст четкое представление о целях компании, оптимальных способах их...

Все о дропшиппинге: как получать прибыль от интернет-магазина без существенных вложений

08.11.2018
За последние несколько лет сфера e-commerce стала одной из наиболее перспективных для коммерческого бизнеса площадок. Начать собственное дело в нише...

Стили управления персоналом: выбираем лучший инструмент HR-менеджмента для интернет-магазина

06.11.2018
В европейских, американских компаниях системы управления персоналом существуют давно. Количество сотрудников кадровых служб достигает 1-1,5%. Тенденция обретает популярность в Украине....

Особенности сотрудничества с китайскими поставщиками: где искать партнеров и как с ними работать

01.11.2018
Поиск поставщиков – важнейший организационный момент, который следует продумать еще на этапе планирования бизнес-проекта. Выбирая между европейскими, американскими и азиатскими...

Сезонные колебания в интернет-магазине - советы по антикризисным мероприятиям

25.10.2018
Сезонность спроса может ввергнуть в депрессию любого владельца интернет-магазина. Мы подготовили небольшую обзор плюсов, минусов этого явления, антикризисную инструкцию.

Товарные рекомендации в интернет-магазине – от внедрения до финишных результатов

23.10.2018
Пользователям, посещающим онлайн-магазин, необходимо помогать. Подключения консультанта, технической поддержки иногда бывает недостаточно, тогда на помощь приходят товарные рекомендации. О том,...

Идеальная структура интернет-магазина: основные элементы, правила создания и схемы

19.10.2018
Внешний вид, «начинка», структурированность страниц играют ведущую роль в процессе достижения главных целей коммерческих ресурсов. Качество данных составляющих предопределяет уровень...

Особенности ситуативного маркетинга: как бесплатно прорекламировать бренд с помощью инфоповода

16.10.2018
Сфера электронной коммерции переполнена всевозможными предложениями в разных отраслях. Постоянно соперничая за внимание покупателей, интернет-магазины стараются использовать инновационные маркетинговые схемы,...

Ведение деловых переговоров с клиентами и партнерами интернет-магазина

11.10.2018
Умение вести переговоры – важный навык и основополагающий фактор успеха для персонала интернет-магазина. От этого зависит возможность заключения выгодных сделок,...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению