SEO-оптимизация интернет-магазина: значение, особенности и основные правила

Успешный интернет-магазин способен привлекать масштабированный целевой трафик, обеспечивающий стабильность продаж в долгосрочной перспективе. Отсутствие потока посетителей делает бизнес в электронной коммерции бессмысленным, даже если сайт имеет стильный дизайн и предлагает внушительный ассортимент. Достичь необходимых объемов трафика можно за счет продвижения через эффективные маркетинговые каналы, в частности – SEO.

Понятие и суть SEO

SEO или поисковой оптимизацией называют комплекс действий, направленных на усовершенствование внутренних и внешних параметров сайта. Это продуктивный способ влияния на порядок выдачи по поисковым запросам, один из наиболее доступных и действенных каналов привлечения целевой аудитории.

SEO-продвижение подразумевает обширный список работ:

  • аудит веб-сайта;
  • сбор и кластеризация семантики;
  • оптимизация внутренней структуры, кода;
  • организация внутренней перелинковки;
  • оптимизация контента;
  • установка/настройка систем аналитики;
  • улучшение юзабилити;
  • внешняя оптимизация.

Меры, предпринятые в рамках seo, приносят долгосрочный эффект. К тому же, данный инструмент интернет-маркетинга характеризуется высокой рентабельностью: в случае правильного профессионального подхода, вложенные инвестиции обычно окупаются с лихвой. Результаты сопоставимы с воздействием дорогостоящей медийной рекламы.

seo оптимизация

Эффективность внедренной стратегии можно легко оценить, используя онлайн-инструменты, измеряющие количественные показатели.

Главные цели SEO:

  1. Улучшить видимость ресурса в поисковиках.
  2. Получить органический трафик.
  3. Повысить конверсию онлайн-магазина.

При введении поискового запроса в Google пользователь видит выдачу с результатами, соответствующими определенным ключевым словам. На первых позициях находится контекстная реклама с зеленой пометкой, далее следуют сайты в порядке ранжирования поисковика. Ранжирование – сортировка ресурсов по специальным алгоритмам, учитывающим смысл, содержание, формальность и другие важные критерии площадки.

Чем выше позиция, тем больше органического трафика получает интернет-магазин. В идеале он должен войти в ТОП-10 сайтов, расположенных на первой странице выдачи. Оттуда приходит рекордное количество посетителей. В ходе исследований установлено: вторую страницу открывают менее 5% пользователей, третью – около 1%.

Также имеет значение место веб-ресурса на первой странице выдачи: до 30% трафика достается лидеру рейтинга. Высокие позиции стабильно и длительно ведут на площадку массу потенциальных клиентов.

Главные принципы SEO:

  • ориентирование на нужды пользователя;
  • адаптивность и высокая скорость загрузки веб-страниц;
  • качественный, содержательный, актуальный контент;
  • регулярный анализ отрасли (конкуренты, поведенческие факторы аудитории);
  • техническое совершенство площадки;
  • индивидуализация стратегий продвижения;
  • интеграция с соцсетями;
  • отслеживание и корректировка результатов.

поисковые запросы

Значение SEO-оптимизации в электронной коммерции

В непростых условиях сферы e-commerce бизнесмены вынуждены прилагать серьезные усилия для преодоления стремительно растущей конкуренции. Чтобы компания динамично развивалась, нужно идти на опережение, быть всегда на ступеньку выше конкурентов. Продвижение, привлекающее на сайт массу новых посетителей – потенциальных клиентов, лежит в основе стратегии роста.

Работа над SEO позволяет:

  • поднимать страницы сайта по различным целевым запросам;
  • увеличивать охват поисковых запросов;
  • улучшать показатели целевого трафика;
  • наращивать объемы продаж товаров/услуг;
  • формировать положительную репутацию, авторитетность, узнаваемость бренда;
  • усилить доверие пользователей;
  • способствовать улучшению пользовательского опыта;
  • конвертировать случайных посетителей в постоянных клиентов;
  • повышать эффективность рекламы.

этапы seo

SEO считается основным генератором прибыли в электронной коммерции. Его механизмы помогают привлечь таргетированный трафик, монетизировать сайт, приумножить получаемую прибыль. По сравнению с другими источниками трафика в Google сосредоточено гораздо больше целевой аудитории. Ежедневно в строку поиска вводят запросы миллионы пользователей со всего мира. Игнорируя такой канал продвижения, бизнесмен добровольно отдает вероятных покупателей конкурентам и дарит им отличные возможности для дальнейшего развития.

Как оптимизировать сайт интернет-магазина: пошаговое руководство

Продвижение онлайн-магазина – процесс довольно трудоемкий. На поднятие в топовые позиции поисковиков потребуется немало времени, глубокие знания, сложная аналитика. При отсутствии практического опыта лучше привлечь к делу SEO-специалиста. Чтобы контролировать процесс или заниматься им самостоятельно, следует знать основы оптимизации веб-сайтов в электронной коммерции.

SEO включает несколько направлений. Приоритет задач и порядок выполнения работ может корректироваться, поскольку зависит от особенностей продвигаемого проекта. Необходимый характер изменений выясняется путем анализа самого ресурса, тематической ниши, конкурентных веб-сайтов.

Приведем классическую схему seo-оптимизации коммерческого проекта.

Шаг 1 – Внутренняя оптимизация

Сборка семантического ядра

Начинать нужно с закладки прочного фундамента – семантики. Первым делом определяются приоритетные ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут информацию в сети. На их основании составляется семантическое ядро. Этот элемент представляет собой иерархическую структуру поисковых запросов – упорядоченный список ключевиков, точно отражающих характер ниши, спектр тем и направление деятельности сайта. Ядро помогает привести робота и пользователя на нужные страницы. От правильности его сборки зависит уровень посещаемости.

семантическое ядро сайта

Последовательность звеньев в структуре:

  1. Высокочастотные. Короткие общие запросы (главная страница).
  2. Среднечастотные. Двусложные фразы с уточнением (разделы, рубрики, категории).
  3. Низкочастотные. Редкие запросы для поиска конкретного товара (товарные карточки, информационные статьи).

СЯ для небольших ресурсов может состоять из нескольких сотен запросов, для крупных – из сотен тысяч. Чтобы подобрать список ключевых слов, можно воспользоваться функцией подсказки в Google, сервисами Serpstat, Google Ads, Keyword Tool.

Релевантные запросы, на которых стоит сосредоточиться, определяют по следующим критериям:

  • частотность. Высшая частотность фразы приносит больше потенциального трафика. Для достижения лучшего эффекта стоит использовать не только высокочастотные, а и низкочастотные запросы, позволяющие быстрее выйти в ТОП;
  • актуальность. Ключевые слова должны соответствовать тематике, содержимому сайта. Это учитывается при ранжировании;
  • конкуренция. Чем ниже конкуренция по запросу, тем выше вероятность ранжирования по ключу;
  • цель. Желательно, чтобы отобранные фразы отражали коммерческую цель ресурса.

Различают информационные, навигационные, категорийные и прочие типы ключевиков. Самые важные для интернет-магазина – товарные и коммерческие. Например, «купить смартфон Samsung Galaxy J6», «Детские кроссовки Tom m».

семантическое ядро сайта

Кластеризация поисковых запросов

Собранное в кучу, не рассортированное СЯ не особо помогает дальнейшей оптимизации, негативно сказывается на восприятии и структуре сайта. Поэтому, следующий этап – группировка ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра выполняется несколькими способами:

  • вручную в Microsoft Excel;
  • в специальных платных программах (Serpstat);
  • через платные и бесплатные онлайн-сервисы (Simple SEO Tools).

Процесс предполагает распределение отобранных фраз по подходящим группам, разбивку по страницам продвигаемого ресурса – рубрикам, разделам, статьям. Это необходимо, чтобы запросы соответствовали контенту, пользователь получал максимально точные, релевантные ответы.

Работа над структурой сайта

Удобство взаимодействия с ресурсом – одна из метрик, учитываемых при ранжировании. На шансы попасть в ТОП влияет правильность структуры. По мере развития проекта, добавления новых категорий и товаров сайт быстро усложняется. Нужно изначально организовать интернет-магазин так, чтобы в нем было несложно сориентироваться.

Характеристики качественной структуры:

  • понятные, удобные для восприятия ЧПУ-адреса;
  • расположенное на видном месте, грамотно составленное навигационное меню с упорядоченными и логичными категориями;
  • правильная навигационная цепочка;
  • минимальная отделенность страниц сайта от главной;
  • отсутствие дублированного контента.

структура сайта

Индексировать необходимо не каждый уровень структуры. Лучше сосредоточиться на популярных страницах, пользующихся реальным спросом.

Оптимизация страниц

Далее следует заняться оптимизацией ценных веб-страниц. Для интернет-магазина это преимущественно карточки товаров и страницы товарных категорий.

На формирование поискового рейтинга влияют:

  • заголовки;
  • описание;
  • мета-теги;
  • текст.

HTML-теги отображают структурированные метаданные страницы, сообщают поисковым роботам ее название и содержание. Это база, формирующая сниппет в результатах поисковой выдачи.

Создавать теги можно в ручном или автоматическом режиме, используя функционал CMS. Title – заголовок в браузере (60-70 символов). Description – краткое описание (160 символов). Мета-теги характеризуют страницу, включают ключевые слова, не повторяются. Данные факторы значимы в ранжировании.

мета теги

Также необходимо поработать над форматом ссылок. Параметры правильного URL-адреса:

  • короткий – не более 50-60 символов;
  • схож с названием страницы;
  • легко читается;
  • содержит ключевые слова.

Пример ЧПУ - http://kak-otkryt-internet-magazin.html. Все веб-страницы должны соответствовать единому формату URL.

Для оптимального ранжирования нужно сделать емкие описания товаров с ключевыми словами, которые дают возможность Google эффективнее проработать веб-страницы. Интернет-магазинам с объемными каталогами стоит сосредоточиться на самых популярных позициях. Чем длиннее и подробнее описания продукции, тем точнее поисковик ранжирует страницу.

Рекомендуемая длина текстов – около 2500-3000 символов. В статьях желательно использовать заголовки h2-h6 с соблюдением четкой иерархии. Для каждой страницы делается заголовок h1. Идеальный текст:

  • структурирован – включает списки, таблицы, подзаголовки;
  • уникален – соответствует высоким показателям уникальности на специальных сервисах;
  • несет пользу – лишен ненужной воды;
  • не переспамлен – содержит оптимальное количество ключевых фраз из семантического ядра.

Помимо текста, оптимизируются изображения. Они должны быть качественными, но не тяжеловесными. Для каждой картинки нужно прописывать URL, передающий ее суть, атрибут alt (название и описание).

описание картинки

Внутренняя перелинковка

Перелинковка предполагает размещение тематических ссылок внутри ресурса на близкие по смыслу страницы. Эта эффективная SEO-тактика часто игнорируется, от чего теряется множество преимуществ:

  • ускоренная индексация ресурса;
  • улучшение качества юзабилити;
  • увеличение общего времени присутствия, количества просмотров веб-страниц.

Внутренняя перелинковка помогает создать анкорный текст, способствующий ранжированию по определенным ключевикам. Обычно это дополнительные товарные рекомендации, ссылки на полезные статьи, ранее просмотренные блоки.

товарные рекомендации

Шаг 2 – Техническая оптимизация

При сканировании поисковики проверяют все параметры веб-ресурса. Ошибки, незаметные для обычного пользователя, учитываются в ранжировании. Поэтому, в рамках SEO нужно обязательно привести в порядок техническую часть.

Настройка sitemap.xml и robots.txt

Для корректного индексирования веб-ресурса настраивается два файла:

  • sxml – карта сайта, предназначенная для роботов. Вмещает данные о ссылках и веб-страницах, подлежащих индексации. Облегчает процесс сканирования информации;
  • txt – текстовый файл с набором подробных инструкций для поисковых машин. Прописывает правила индексирования определенных разделов/страниц/каталогов/файлов.

Удаление дублей

Из-за неудачно спроектированной архитектуры, публикации позаимствованного контента, технических ошибок и других факторов на сайте появляются дубли, которые воспринимаются роботами крайне негативно. Следует проверить площадку на наличие дублей и устранить выявленные недостатки вместе со спровоцировавшими их причинами.

404 ошибка

Попадая на несуществующий или удаленный адрес, пользователь видит страницу с ошибкой 404. Это ответ сервера на некорректный запрос.

Чтобы такая веб-страница не считалась дублем и удерживала посетителя, ее нужно правильно оформить:

  • добавить форму поиска;
  • включить ссылки на ключевые категории;
  • известить об отсутствии введенного адреса;
  • выдержать в едином стиле с интернет-магазином.

ошибка 404

Скорость загрузки

Медленная загрузка ресурса не нравится ни пользователям, ни поисковикам. Это основной фактор возврата в поисковую выдачу и отказа от перехода. Оптимальное время загрузки – не более 3-4 секунд. Проверить скорость и получить рекомендации по ее оптимизации можно на специальных сервисах. Например, GTmetrix.

HTTPS

Защищенный протокол соединения HTTPS шифрует персональные данные пользователей. Подключение SSL-сертификата позволяет обеспечить качественную защиту от мошенников и служит дополнительным плюсом к ранжированию.

Адаптивный дизайн

Поскольку по статистике с мобильных устройств интернет-магазины посещают более 50% пользователей сети, важно адаптировать веб-страницы под просмотр с различных форматов экранов. Адаптивный дизайн снижает процент отказов, прерванных транзакций, благоприятно влияет на поведенческие факторы. Улучшение перечисленных показателей принимается в расчет при ранжировании.

адаптация сайта

Шаг 3 – Внешняя оптимизация

По мнению поисковиков, ресурс считается более надежным и качественным, если на него ссылаются другие. Большое количество подобных ссылок повышает авторитетность интернет-магазина. Следовательно, предпринимателю стоит наращивать внешнюю ссылочную массу. Однако целесообразнее делать ставки не на количество, а на качество.

Оптимальными считаются ссылки на тематических площадках с высокой посещаемостью. Их получают разными способами:

  • покупают на специальных биржах;
  • договариваются напрямую с владельцами веб-ресурсов;
  • естественным путем благодаря качественному контенту;
  • используют технологию крауд-маркетинга (размещение комментариев рекомендательного характера).

С целью наращивания ссылочной массы следует разработать тщательную стратегию, проанализировать конкурентов. Покупные ссылки часто облагаются санкциями со стороны поисковиков.

Заключение

SEO-оптимизация – важное условие для эффективной раскрутки онлайн-магазина. Трафика не бывает много: игнорирование продвижения обрекает проект на провал. Занимаясь SEO, вы делаете выгодные инвестиции в собственный бизнес. Для получения максимальной отдачи используйте индивидуальный подход, советуйтесь со специалистами и проводите предварительный аудит, который позволит выявить ошибки и обозначить необходимый спектр работ.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин сладостей

13.06.2019
Конфеты любят все! Поэтому открытие онлайн-магазина, специализирующегося на продаже карамелек, батончиков, шоколадок и иных лакомств, - хорошая финансовая идея. Мы...

Что такое конверсия и как ее повысить: эффективные приемы для интернет-магазина

11.06.2019
Вкладывая средства в разработку и продвижение сайта, владелец ожидает получить максимальную отдачу в дальнейшем. Но результат не приходит просто так....

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин подарков

07.06.2019
С помощью подарков мы выражаем теплые чувства и признательность, говорим комплименты, оказываем знаки внимания. Сувениры часто служат инструментом коммуникации и...

Контекстная реклама интернет-магазина: понятие, виды, оценка эффективности и сервисы для реализации

04.06.2019
Популяризация интернет-магазина – одна из самых больших статей расходов. Однако в продвижение стоит инвестировать, иначе будет наблюдаться низкий клиентский интерес,...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-аптеку с нуля

30.05.2019
Лекарственные препараты – одна из самых востребованных товарных групп. Спрос на данную категорию остается на высоком уровне независимо от обстановки...

Как работает нативная реклама: плюсы и минусы метода, особенности применения и реальные примеры

28.05.2019
С развитием прогресса меняется восприятие людей. И если раньше яркие, кричащие баннеры хорошо работали, сейчас их эффективность значительно упала. Подвергаясь...

Как составить контент-план для интернет-магазина: базовые правила, рекомендации и примеры

23.05.2019
В последние годы контент-маркетинг стал ключевым путем развития бренда. Инструмент помогает выстроить качественную взаимосвязь с клиентами, заслужить авторитет на рынке,...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин строительных материалов

21.05.2019
Выбирая нишу для онлайн-магазина, можно присмотреться к сегменту строительных материалов, ведь частные лица, компании делают крупные и мелкие ремонты постоянно....

Всё, что нужно знать об обучении сотрудников интернет-магазина: цели, задачи, этапы и методы

17.05.2019
Комплексное развитие персонала оказывает положительное влияние на качество работы интернет-магазина – от повышения продаж до улучшения сервисных услуг. О том,...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин бытовой техники с нуля

15.05.2019
Огромные перспективы и существенные риски являются неизменными спутниками онлайн-торговли. Успешный бизнес – не случайность или везение, а тщательно спланированный и...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению